Warna yang sama akan terlihat berbeda dengan orang yang berbeda. Karena perbedaan peran sosial dan latar belakang budaya, orang memiliki persepsi dan preferensi warna yang berbeda. Dari sudut pandang konsumen, kemasan kosmetik itu sendiri perlu sesuai dengan persyaratan estetika konsumen di semua tingkatan yang berbeda, dan tentu saja akan ada berbagai perbedaan dalam persyaratan untuk warna kemasan produk.
1. Warna dan Usia
Persepsi konsumen tentang warna bervariasi tergantung pada usia mereka. Dengan pertumbuhan usia, preferensi warna akan sangat berubah. Oleh karena itu, konsumen dari berbagai usia memiliki persepsi dan perasaan mereka sendiri tentang warna. Penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar anak tumbuh menjadi orang dewasa dari warna hangat hingga warna-warna dingin, kemasan perawatan kulit anak-anak (Gambar 1-1) Preferensi warna untuk warna-warna merah, oranye, kuning dan hijau, orang-orang muda suka menjadi berbeda, suka mencari yang berbeda, aneh, baru, untuk jenis konsumsi ini sebagai target pasar kosmetik dapat menggunakan warna-warna yang lebih berani, pecah dengan tradisi, untuk mengarahkan tren.
